保健食品类目店铺可以直播、短视频带货了

近日，微信小店发布新规，对保健食品/膳食营养补充食品类目开放了直播+短视频带货权限。


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新规中提到：

成功申请【保健食品/膳食营养补充食品类目】一级类目的店铺，至多绑定5个视频号账号作为关联账号。若店铺之前绑定的关联视频号账号超过5个，则系统会自动解绑店铺下所有关联视频号账号，商家需要重新关联视频号账号（不超过5个）。

敲重点！！

允许保健食品类目商家绑定最多5个视频号账号，开展直播和短视频带货（以前只支持在微信小店售卖）。但仅限品牌自营店铺（带“品牌自营”认证标识），不支持视频号达人带货。

这次新规的发布标志着微信平台对“保健食品/膳食营养补充食品”类目在视频号推广上的一次策略性开放，给保健食品类目商家开辟了视频号这个重要流量入口，但开放是有限制、有门槛、有管控的。

建议保健食品类目小店商家：

  • 积极布局视频号：尽早规划视频号内容矩阵（不超过5个），探索直播、短视频带货模式。
  • 梳理现有关联账号： 超过5个的尽快甄别优劣，为规则生效做准备。
  • 重视合规性与专业性： 视频号内容（尤其涉及功效宣传）需更专业、严谨。关注直播/短视频的合规风险边界，别踩保健品宣传的红线。

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